JORNADAS AECOC – MELCO

Detalles del evento

  • jueves | 20 February, 2018
  • 10:00
  • AECOC Centro de Formación de Madrid - Avda. del General Perón, 38 - Edificio Master's 1 - Planta 5ª. 28020. Madrid.
  • +34 933 688 506

El mercado y el consumidor conectados

Con la irrupción del canal digital en los negocios, los puntos de contacto entre el mercado y el consumidor se han multiplicado, siendo éste último el que decide cuándo, cómo  y a través de qué medio relacionarse con las marcas y el retail. Por este motivo las empresas, y en especial las del sector de los BTC, deben incorporar en sus estrategias nuevas vías para ser relevantes e influyentes a lo largo de todo el proceso de compra.Más allá del crecimiento de la penetración del e-commerce en el global de ventas del sector y de la influencia del canal digital en las decisiones de compra en el off-line, el retail debe seguir dando pasos hacia la modernización y junto con el fabricante, vislumbrar las tecnologías de futuro, anticipar su impacto, analizar su potencial e incorporar, de forma racional, aquellas que les permitan ser más competitivas.

MARKET UPDATE BY MELCO
El Consumidor Conectado en primera persona
Hoy en día todos somos consumidores conectados. Conocer el impacto de la tecnología en el ecosistema formado por personas, fabricantes y distribución es clave para el éxito presente y futuro. En las jornadas “AECOC-Melco”, GfK, con la ayuda de diferentes estudios tanto cuantitativos como cualitativos, mostrará cómo evolucionan los mercados de los productos que conforman el universo de la conectividad, cuáles son las necesidades, motivaciones y comportamiento de los diferentes tipos de individuos y qué esperan de las marcas desde
una perspectiva global.
Elena Toribio Tejedor
Business Manager,
Responsable del Panel de Mayoristas

The drivers of new technology adoption
¿Cómo subirse a la ola de la nueva tecnología en el momento justo? Si nos subimos demasiado pronto puede resultar costoso; si es demasiado tarde, perderemos la oportunidad. En la actualidad existen tecnologías emergentes como el “Smart Home” y la Realidad Virtual que están producido resultados decepcionantes en España, pero que han comenzado a despegar en otras partes de Europa y EE. UU.
Adam Simon
Global Managing Director Retail

CONSUMER UPDATE BY AECOC
El rol de internet en el proceso de compra
Si para algún sector es fundamental saber cómo se comporta el consumidor a lo largo del ciclo de compra, es éste. Conocer dónde y cómo busca, comparar y comprar es un factor determinante a la hora de plantear una estrategia omnicanal. Del mismo modo, identifi car cuáles son las motivaciones, palancas y frenos resulta de gran ayuda a la hora de imprimir velocidad a las implantaciones. El estudio MINERVA muestra todos estos aspectos poniendo al consumidor en el centro de los negocios.
Félix Chamorro
Retail Industry Manager

Mobile disruption is redefining shopping: insights into the future of consumer and technology business
Hoy en día, la evolución que experimenta la tecnología es exponencial. Su fácil acceso y adaptación por parte del consumidor imprime nuevas oportunidades para comprar y vender productos casi todas ellas relacionadas con el tipo, el modo, el formato, el momento y el lugar en el que se muestran los contenidos relacionados con una marca o producto. Consumer (&Retail) tech trends bordará
esas oportunidades desde las perspectivas tecnológica y empresarial.
Elena Álvarez
Marketing Solutions Director for Tech, Telecom,
Media, Entertainment and Financial Services